Qué es el Growth-driven design

Llevar a cabo un proyecto por cualquier agencia de diseño web puede acabar convirtiéndose en la peor de las pesadillas. En la mayoría de las ocasiones, el problema proviene de intentar buscar todo aquello que se necesita para lanzar el sitio web sabiendo que hasta dentro de unos años no hay previsto un nuevo rediseño.

Además, aunque se tenga en cuenta muchos aspectos, es normal darse cuenta de otros que no se han valorado una vez ya se ha lanzado el proyecto.

Es por esta razón que aparecen filosofías de diseño como el Growth-Driven Design basadas  en un crecimiento continuo del sitio web que se aleja del diseño web tradicional. No hay ningún inicio y final claro, si no siguiendo la filosofía lean startup busca una mejora continúa utilizando datos, reales de usuarios interactuando en el sitio web para ir añadiendo mejoras.

Si se añaden las posibilidades del conocido Inbound marketing se acaban convirtiendo una estrategia ganadora por la posibilidad de generación de ventas que se pueden llegar a producir.

Diseño tradicional versus Growth-driven design (GDD)

En el diseño web tradicional el proceso se suele parecer a:

  • Definir objetivos para el nuevo sitio web
  • Desarrollar hipótesis para poder alcanzar las metas
  • Desarrollar wireframes
  • Diseño de las pantallas del sitio web
  • Integrar los diseños en el gestor de contenidos
  • Lanzar el sitio web y normalmente olvidarte de él hasta el nuevo rediseño. Para el que suelen pasar entre 3 y 4 años habitualmente.

En el caso del GDD

El crecimiento se busca en el día a día, semana a semana, creando una interpelacion entre los equipos de marketing y ventas. el sitio web está pensado para ir creciendo de manera que las mejoras en continuas que permitan aumentar las conversiones y la posibilidad de adquirir nuevos leads para el negocio.

En el  Growth-driven design la idea por tanto pasa por:

  • Establecer las necesidades básicas para el nuevo diseño web
  • Se diseña y desarrolla esta nueva versión del sitio web con todo lo imprescindible. Hacer una versión, aunque completa, pero sin todas las funcionalidades.
  • Como ya  disponemos de un sitio web,  se está en un proceso de mejora continua, mejorando el diseño, y todo lo que lo conforman
  • Llamadas a la acción
  • Contenido
  • Gráficos

Todo con la gran ventaja que es a partir de datos reales de visitantes. Para conseguirlo podemos apoyarnos en herramientas de grabación de vídeo real de sesiones de usuarios como Hotjar o  mapas de calor, como los de Crazy Egg o en test A/B si tenemos visitas suficientes para poder valorar desde un punto de vista estadístico las acciones de los usuarios ante los nuevos cambios.

https://www.youtube.com/watch?v=hI5Dd6ZzuYc

El GDD es, en realidad, la forma en como cualquier proyecto de la era digital se debería estar realizando, Un momento en el que la velocidad y la personalización son aspectos fundamentales de la comunicación entre marcas y clientes.

Consejos a la hora de diseñar un sitio web

Un sitio web es un organismo vivo que no solo requiere de atención sino que muy a menudo va mudando de piel, sobre la marcha y hace que un rediseño web no sea tan necesario.

Hay veces que los sitios web se enfrentan a un proceso de rediseño, las razones pueden ser varias, algunos ejemplos:

  • Por  expreso deseo de quién gestiona el negocio que posee el sitio web, a menudo el CEO puede pensar en que desea cambiarlo porque se ha cansado el diseño, o que no está siguiendo la moda. Este tipo de cambio habitualmente son una una pérdida de tiempo y dinero.
  • En otras ocasiones, sucede que estamos descontentos con el posicionamiento en buscadores de nuestro sitio web y un cambio de arriba abajo puede ayudar. Aunque cambiar solo por un tema de posicionamiento buscadores puede no ser la mejor idea. Quizá sea más interesante poder hacer una auditoría para entender dónde puede encontrarse los problemas por los que no estamos posicionándonos como deseamos. También es muy útil el poder estudiar la competencia y entender que les hace falta y que no antes de embarcarse en un proyecto de rediseño web.
  • Otra razón habitual por la que se cambia el diseño web de nuestro sitio proviene del hecho que deseamos rediseñar la experiencia de usuario, habitualmente escrita por sus siglas: UX.

El gran interés del UX proviene del hecho que nos estamos poniendo en la piel del usuario cuando están visitando el sitio web.

  • ¿Es difícil encontrar apartados o contenidos en el sitio web?  
  • ¿Está la tasa de rebote por las nubes?
  • ¿La navegación es en dispositivos móviles es infumable?

En este caso intentar modificar el diseño del sitio web puede ser un cambio perfecto para ganar más conversiones en el sitio web.

Algunos beneficios que lograremos con el rediseño del sitio web:

  • Mantener las personas por más tiempo en el sitio web
  • Comunicar mejor el mensaje de la marca
  • Podrán encontrar aquello que están buscando más fácilmente.
  • También puede ser perfecta para recopilar datos de navegación que permitan mejorar el conocimiento de los usuarios cuando interactúan como promueven filosofías de trabajo como el Growth-driven design. Una metodología de diseño que se enfoca en el crecimiento mes tras mes.

No hay que olvidar que un sitio web es un lugar de crecimiento para el negocio que puede convertirse en el mejor comercial trabajando las 24 horas del día, por lo que cualquier diseño web es importante tener en cuenta que:

  • Debemos facilitar la comprensión de los visitantes
  • Permitir una correcta indexación en buscadores
  • Aumentar las conversiones de los posibles clientes que llegan a nuestro sitio web
  • Hacer el sitio web más ágil y manejable

Algunos consejos a la hora de encarar el rediseño del sitio web

Evaluar las métricas del website que está ahora mismo. Los datos fomentan el no dejarse llevar por la subjetividad. Algunas de las métricas que pueden ser útil pedir son:

  • Autoridad del dominio nos podemos basar en el DA (Domain Authority) de la empresa MOz
  • Ranking en buscadores para bodas de las palabras clave que se importantes para el negocio
  • Tasa de rebote
  • Llamadas a la acción, CTA, en páginas clave
  • Tiempo medio de permanencia en esas páginas
  • Qué dispositivos están utilizando nuestros usuarios:  móvil, tablet, escritorio
  • Tiempo promedio de permanencia en las páginas del sitio web donde se puede producir una conversión
  • El origen del tráfico de las visitas web: orgánica, social, directa
  • Conversiones y tipos de conversión

Analizar qué contenidos deben continuar con el rediseño.

  • ¿Se pueden mejorar las entradas del blog?
  • ¿Se pueden eliminar ciertos apartados que han quedado obsoletos?
  • ¿Qué partes debemos conservar a toda costa?

Análisis de la competencia

Estudiar cuáles son  los puntos fuertes de la competencia es un paso obligado.

  • Hay aspectos de las funcionalidades en el que nos superan
  • El flujo de navegación es coherente, la experiencia de usuario es más cómoda, hay menos pasos hasta llegar al objetivo.

Marcarse objetivos

Qué objetivos deseamos lograr con el sitio web. Nos interesa establecer unos objetivos SMART de todos los miembros del equipo sean conscientes, ya sea al desarrollador web, el diseñador, el copywriter, etc.

Enfocarnos en el comprador

Hoy en día el usuario es el que manda, el que está en el centro de todas las acciones que como negocio se realizan.

  • ¿Qué diferencias hay entre los compradores?
  • ¿Cómo mis contenidos y apartados van a resolver sus necesidades y retos?

Nos podemos apoyar en gestores de contenidos y en contenido inteligente que nos proporcionan herramientas como Active Campaign o Infusionsoft para poner dos ejemplos.

Desarrollar wireframes de cómo va a ser el nuevo sitio web

Los wireframes permiten desarrollar un primer borrador de lo que necesitamos incorporar en el sitio web. Las funcionalidades es muy útil poderlas compartir con todo el equipo implicado:  diseñadores, desarrolladores, equipo de marketing online etc.

De esta manera un proceso de debate inicial, con una comprensión clara de todo tipo facilitará el desarrollo posterior de manera más eficiente.

No te olvides de la arquitectura del sitio

Disponer de un mapa claro de cómo va a ser el sitio web facilitará crear una mejor estructura pensando en facilitar el trabajo de los buscadores. El tener una estructura clara antes de empezar el rediseño web permite detectar fácilmente problemas que nos pueden surgir como el contenido duplicado o la generación de flujo del usuario.

Diseñar el flujo del usuario

Aunque el diseño es importante, no es menos importante el pensar cómo va a ser el flujo del usuario al navegar por nuestro sitio web. Al igual que apertura del sitio web, cuanto más claro este inicio más fácil será la posterior implementación. Nunca hay que olvidar que cuanto más tiempo se dedica a la planificación más fácil van a ser los siguientes pasos. En cada etapa del llamado buyer journey el usuario va a necesitar información específica. Hay que diseñar todos los flujos de usuario para lograr el mayor número de conversiones.

Un equipo involucrado

Todos los miembros que participan en los proyectos de diseño web pueden aportar sus opiniones y mejoras a buen seguro enriquecer al proyecto.

Busca el diseño que te ayude a conseguir tus objetivos

Filosofías de trabajo en el a la hora de diseñar como el GDD, Growth-driven design,  basadas en un metodología de crecimiento del sitio web de una forma progresiva, generado a partir de continuas iteraciones, que hace que el sitio crezca y vaya actualizándose continuamente. De esta forma los rediseños no son totales cada tres o cuatro años, sino que el diseño del sitio evoluciona a la vez que el negocio y los costes se reparten a lo largo de los años.

Otro beneficio que podemos encontrar es que hay una mejor relación entre los equipos de venta y diseño lo que les permite adoptar un enfoque estratégico más productivo.

¿Empezamos con el rediseño del sitio web?

 

Hacer campañas de email marketing es una forma perfecta para mantener seguidores, clientes, comunicar y generar, en el mejor de los casos ventas.

Estamos hablando de una comunicación perfecta en la que incluso podemos acercarnos a que sea directa en la intimidad del buzón de cada uno de los suscriptores.

Por desgracia, a veces tienen poco impacto los objetivos de negocio por la poca relevancia que se le suele otorgar.

Para intentar revertir esta situación, es muy importante tener un buen diseño de correo electrónico para nuestras campañas de email marketing. El objetivo es muy claro, conseguir que cualquier lector desee leer el email. Como en cualquier ámbito del diseño web, una interfaz agradable puede llevar aumentar y disminuir la posibilidad  lectura.

Algunos consejos para optimizar nuestra campaña de marketing:

Experiencia de marca

Todos asociamos con unos valores o unos hechos concretos. ya sea en logotipo, combinación de colores de la empresa o el diseño del website. Al enviar el email lo que siempre debemos buscar es que los receptores no se sientan confundidos acerca de quién está enviando el email. Por ello es recomendable utilizar:

  • Los mismos colores corporativos
  • Tipografías empleadas habitualmente. Así como los colores.
  • Imágenes y logos.

El lector espera al abrir el correo electrónico sentirse en el mismo espacio que en el sitio web.

Si no seguimos este criterio, al abrir podemos pensar que es otra campaña o que sea correo no deseado.

Menos es más en el diseño

Con la expansión de los smartphones la navegación en la red se ha vuelto esencialmente móvil, y en el caso del email no es una excepción. Por lo que es muy importante diseñar pensando de forma responsive como hablábamos en el caso del diseño para móviles. Aquí la recomendación pasa por facilitar la lectura, hacerlo más útil y favorecer las opciones de conversión.

Para conseguirlo, no hay nada como disponer de titulares grandes y llamadas a la acción claras. La situación del CTA es importante. Darle visibilidad al inicio del email, antes, si es posible, que el usuario tenga que hacer scroll. La razón es sencilla, es donde pasa más tiempo y es visible a simple vista.

El tamaño de la fuente es importante que sea grande al menos de 16 píxeles, así como dejar aire en el diseño para que el texto gane protagonismo.

La importancia del diseño para móviles

Ya hace unos años los dispositivos móviles en internet. un ordenador de escritorio se ha visto desbordada por practicidad del uso del móvil. A día de hoy, ruboriza ver cómo muchos sitios web no tiene un diseño pensado para verse correctamente en dispositivos móviles, el conocido diseño web responsive. Hay muchos de estos sitios, especialmente los que están enfocados a B2C el tráfico móvil supera el 80%. En el mundo, y en países como España, la venta de dispositivos móviles es incesante. De largo, son dispositivo rey para acceder a cualquier sitio web.

¿Está tu sitio web preparado?

Un sitio web que no esté optimizado para este tipo de usuarios, puede estar perdiendo un gran número de clientes potenciales. Es lógico que como usuario me vaya a sentir mucho más cómodo en un sitio que se ha pensado con una mentalidad mobile first, es decir, en el que a la hora del diseño web se ha desarrollado inicialmente pensando dispositivos móviles.

Un sitio que se ha diseñado queriendo ser mobile friendly, sin duda, va a aumentar ventas porque el usuario se va a encontrar en un entorno más amigable para moverse y en el que asegura la información a mostrarse teniendo en cuenta las restricciones como el del tamaño de pantalla.

Sí, además, nuestro público es ampliamente joven, no estar diseñando para móviles es un completo suicidio.

Google, como uno de los líderes en el tráfico web mundial, está muy interesado los dispositivos móviles como lo demuestra los esfuerzos que hacen en diversas direcciones, por ejemplo:

El diseño responsivo es el recomendado por Google como la solución que facilita la indexación de manera sencilla. Al ser el mismo y el que se visualiza un escritorio permite a los desarrolladores concentrarnos en un solo sitio web.

https://www.youtube.com/watch?v=8Og2BnpBhkM

Las características que definen a este responsive web design suelen ser:

  • Se utilizan framework como bootstrap que facilitan el adaptarse a las diferentes resoluciones de pantalla cuando se está realizando el desarrollo web.
  • Las imágenes se ajustan también a pantallas más pequeñas, incluso se preparan a resoluciones más grandes para dar un mejor soporte pantallas como la retina con una densidad de píxeles superior.
  • Se esconden algunas partes del diseño para facilitar la visualización de la persona que accede desde móviles y no sentirse abrumado por la cantidad de información. No hay que olvidar que debemos facilitar el acceso a la conversión que nos hemos planteado en nuestro sitio web. Se producen cambios aspectos que están relacionados con la movilidad como puede ser la ubicación. Un aspecto útil para una persona que este movimiento.
  • El diseño que se adapta a móviles ayuda a mejorar el posicionamiento en buscadores.

Como puedes comprobar, diseñar para móviles son todo ventajas, ¿te apuntas?